на первый
заказ
Дипломная работа на тему: Преимуществом рекламы в Intеrnеt. Формирование имиджа фирмы. Рubliс rеlаtiоns
Купить за 600 руб.Введение
Реклама - коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в их приобретении. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам.В этой работе мы делаем попытку рассмотреть рекламу товаров, услуг, самой фирмы с точки зрения увеличения прибыли, где реклама в среде Internet выступает как инструмент маркетинговой в данном случае политики фирмы.
Также рассматриваются преимущества рекламы и барьеры на пути бизнеса в среде Internet. Подробно будут разобраны этапы создания собственного сайта фирмы, методы его рекламы в среде Internet, различные ресурсы Internet, используемые для рекламы.
Оглавление
- Введение 3- Преимуществом рекламы в Internet
- Формирование имиджа фирмы. Public relations
- Сервисное обслуживание и поддержка потребителей
- Сокращение традиционных накладных расходов
- Конкуренция
- 5.Заключение. 6
- Барьеры на пути бизнеса в среде Internet
- Создание Web-сервера
- Определение целей
- Определение целей размещения Web-сервера в среде Internet
- Определение критериев достижения поставленных целей и задач
- Планирование
- Формирование основной идеи Web-сервера
- Проведение маркетинговых исследований в Internet
- Формирование плана рекламной кампании в Internet
- Создание бюджета
- Финансирование
- Исполнители проекта
- Первоначальная реализация Web-сервера
- Выбор места размещения Web-сервера
- Выбор провайдера услуг Internet
- Выбор имени домена Web-сервера
- Выбор и реализация дизайна сервера
- Создание Web-страниц сервера
- Организация обратной связи с аудиторией Web-сервера
- Интеграция с информационной системой предприятия
- Подготовка к интерактивному принятию заказов через Internet
- Проведение тестирования
- Проведение мероприятий по привлечению посетителей на сервер
- Поддержка сервера и его совершенствование
- Оценка эффективности Web-сервера
- Экономическая эффективность
- Оценка интеграции с информационной системой предприятия
- Выводы об эффективности применения рекламы на Web-сервере
- Методы рекламы Web-сервера фирмы в среде Internet
- Регистрация в поисковых системах
- Регистрация Web-сервера в каталогах
- Индексация в поисковых системах
- Баннерная реклама
- Баннеры и их использование
- Эффективность баннеров
- Методы баннерной рекламы
- Реклама с использованием электронной почты
- Рассылка индивидуальных писем
- Использование списков рассылки mailing lists
- Дискуссионные листы
- Конференции USENET и реклама на досках объявлений
- Использование конференций
- Реклама на досках объявлений
- Автоответчики autoresponders, infobots
- Партнерские программы
- Заключение 38
Заключение
В заключении этого раздела рассмотрим, какие выгоды получают потребители благодаря использованию ресурсов Internet.Наиболее характерным преимуществом использования Internet для потребителей является возможность доступа к большому количеству интерактивной информации о товарах и услугах. Интерактивная и гипертекстовая природа Internet позволяет производить глубокие, нелинейные исследования, инициируемые и управляемые пользователями. Следовательно, маркетинговые коммуникации в Internet наиболее ориентированы на потребителя по сравнению с традиционными средствами. Кроме того, само путешествие в среде Internet может быть сильной мотивацией для ее использования.
Способность Internet накапливать, анализировать и управлять большим количеством специализированных данных привлекательна для пользователя, желающего что-либо приобрести, из-за возможности сравнения цен и качеств отдельных товаров.
Преимуществом развития бизнеса в Internet является уменьшение стоимости продуктов за счет усиления конкуренции, связанное с ростом конкуренции на электронном рынке, также ведущего к повышению качества и многообразию товаров за счет расширения рынка и способности производства продуктов непосредственно по запросам потребителей.
Изменения в функциях канала коммуникации по сравнению с традиционными СМИ приводят к вовлечению самих потребителей в процесс выбора товара. Например, потребителя могут сотрудничать с фирмой не только в процессе поиска идей новых продуктов или разработке какого-либо проекта. Это связано с тем, что Internet ставит потребителей в значительно более активную позицию и дает им значительно больший контроль над получением и поиском информации. В результате, например, может возникнуть ситуация, когда потребители, заинтересованные в какой-либо информации, могут заявить о своем интересе в определенном виде информации и запросить предложения от разных источников.
Новые возможности потребителей в виртуальной среде Internet значительно изменяют вид конкуренции. В первую очередь это связано с изменением роли и места, занимаемой потребителями. Потребители в Internet занимают значительно более активную позицию, по сравнению с традиционной средой, что обусловлено равенством возможностей для всех его участников и большим набором используемых средств. Активная позиция потребителей вынуждает фирмы использовать все возможные средства для их привлечения, что, наряду с большой динамикой среды Internet требует постоянной поддержки развития средств и способов взаимодействия с пользователями.
Поскольку Internet значительно увеличивает возможности потребителей в сравнении с традиционными каналами распределения, потребители и фирмы достигают "модели симметричных возможностей", в которой наиболее эффективное коммуникационное взаимодействие возможно не при автономных, а при совместных усилиях.
или зарегистрироваться
в сервисе
удобным
способом
вы получите ссылку
на скачивание
к нам за прошлый год