Дипломная работа на тему: Рекламные тексты в современной прессе. Развитие современно рекламы в российских печатных СМИ

Введение

Печатная реклама это способ воплощения рекламного обращения печатным методом на различных носителях. По типу размещаемого материала бывает изобразительной и информационной. Термин "печатная реклама" означает рекламу в средствах массовой информации. Чаще всего термин печатная реклама ассоциируется с прессой. Действительно, наиболее распространенными носителями этого вида рекламы являются именно газеты и журналы - общественно-политические и глянцевые, массовые и специализированные. Их эффективность в нелегком деле продвижения товаров и услуг уже давно доказана и не подлежит сомнению. Однако, не менее успешно работает печатная реклама, размещаемая в справочно-информационных изданиях, рекламных каталогах и даже книгах. Эти рекламные площадки зачастую несправедливо сбрасывают со счетов, отдавая предпочтение традиционным изданиям. Однако, печатная реклама начиналась как раз с книжных страниц.

В средние века книгопечатники размещали на страницах книг анонсы будущих изданий. Только к 17 веку печатная реклама перебралась в ежегодники, альманахи, а затем и на страницы газет.

Кроме солидного возраста, она имеет еще немало достоинств:

- рекламные сообщения в газетах и журналах ежедневно читает множество людей, что увеличивает шансы найти "своего" потребителя; - пресса дает неограниченные возможности для "скрытой" рекламы, замаскированной под интервью, исследование или "личное мнение" журналиста.

Справочно-информационные издания и книги, конечно, не могут похвастаться такой массовостью аудитории, как газета или журнал, однако близкую по содержанию печатную рекламу, размещенную в них, с наибольшей вероятностью увидят именно заинтересованные люди, которые и обратились к такому изданию с вполне определенной целью получения конкретной информации. Именно поэтому опубликованная здесь реклама будет воспринята как полезные дополнительные сведения, а не раздражающий фактор. Казалось бы, кто читает рекламные каталоги?. . Но они могут быть более, чем эффективными рекламными площадками по соотношению "показ объявления - отклик потребителя". Ведь человек листает каталог именно в поисках нужной ему в настоящий момент информации, а значит, здесь печатная реклама выступает в качестве помощника в получении сведений о необходимых товарах или услугах. Печатная рекламой, прежде всего, охарактеризуется, мощная рекламная идея, которая включает в себя как внятный, информативный текст, так и эффектное, привлекающее внимание визуальное решение.

Оглавление

- Введение

- Рекламные тексты в современной прессе

- Развитие современно рекламы в российских печатных СМИ

- Классификация рекламных жанров Заключение

- Приложение

- Литература

Заключение

Реклама охватила и продолжает охватывать многие сферы человеческой жизни деятельности, вовлекая все новых и новых участников, интересы которых могут не совпадать, но и быть противоречивым. Печатная реклама считается один из основных каналов распространения рекламных обращений. Печатная реклама наряду с телевизионной, радио рекламой и наружной рекламой является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Несмотря на бурное развитие новых видов рекламы, таких как реклама, в интернете печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах. Печатные СМИ возникает как средство удовлетворение потребности людей в общении. Это межличностное - индивидуальное и коллективное - общение. Становясь средством масштабного коллективного общения, пресса раскрывает возможность аккумуляции массовых настроений, инициации различных состояний

Список литературы

2. Кривоносов А. Д. Жанры РR-текста. -С-Пб. , 2002 г.

3. Г. Госсид, рекламист.

6. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38 "о рекламе"

7. Психология рекламы. -М. :ИНФРА-М; Новосибирск, 2001 г

8. См. : Ученова В. В. , Шомова С. А. и др. Реклама : палитра жанров-М. : РИП - Холдинг, 2000г.

9. Секрет долгожительства зубов!//Имена. 2008. Апрель.

10. Птица Счастья// Дом и office. 2007. октябрь.

11. Имена. Апрель. 2008.

13. Уч. -1 Мазилкина Е. И. Основы Рекламы/Учебное пособие. -М. , 2009г.

14. Уч. -2 Фред И. Хан Библия Рекламы/Пособие. -М. , 2008г.