Курсовая работа на тему: Разработка программы продвижения торговой марки IКЕА радио

Введение

Радио (Radio) - это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию.

Радиостанция (Radio Station) - устройство или комплекс устройств, предназначенное для приема и/или передачи радиоволн. Под термином "радиостанция", как техническим средством, принято понимать передающее и приемопередающее техническое средство, а также радиовещательный комплекс, то есть радиопередатчик с сопутствующим оборудованием (студии, каналы связи и питания, антенна для приема и/или передачи радиоволн). Под термином "радиостанция", как средством массовой информации, принято понимать предприятие (учреждение) массовой информации, занимающееся радиовещанием. При этом "радиостанция" может и не обладать собственными техническими средствами, а арендовать эфирное время у других радиовещательных организаций. В качестве средств массовой информации радиостанции подлежат обязательной регистрации и лицензированию в соответствующих государственных учреждениях. В зависимости от формата и тематики вещания они могут быть новостными, музыкальными, спортивными, познавательными и так далее.

С ужесточением конкуренции в сегменте рынка возрастает стремление руководства компаний повысить эффективность использования маркетинговых стратегий, а также проводить оценку этой эффективности, что позволит получать информацию о целесообразности используемых в процессе продвижения средств и их результативности, а также определять условия оптимального воздействия методов и приемов продвижения на потенциальных потребителей.

Радио не относится к высокоприбыльным секторам медиаиндустрии. Так, во многих экономически развитых странах мира сегодня количество коммерческих радиостанций значительно превышает число коммерческих телестанций, однако совокупный доход радио на порядок меньше доходов телевидения. Это обусловлено тем, что радио как индустрия представляет собой местное средство массовой информации с низкими производительными затратами и соответственно с низкими доходами. Так, во многих странах значительная часть малых радиостанций балансирует на грани прибыльности, так как их главным источником прибыли являются доходы от местной рекламы, часто весьма ограниченные. Это характерно как для стран с развитыми системами коммерческого радио, так и для стран, где ведущие позиции занимает общественное радиовещание.

Таким образом, выбранная тема курсовой работы является достаточно актуальной на сегодняшний день.

Цель исследования: разработать рекомендации по совершенствованию радиорекламы торговой марки IKEA.

Для достижения поставленной цели необходимо решение ряда функциональных задач:

- изучить радио как средство рекламной коммуникации;

- рассмотреть формы радиорекламы;

- проанализировать особенности запоминаемости рекламы;

- дать характеристику торговой марки IKEA;

- проанализировать политику продвижения торговой марки IKEA на радио;

- разработать мероприятия для повышения эффективности радиорекламы;

- обобщить и систематизировать полученные материалы.

Предмет исследования: рекламная коммуникация предприятия торговли на радио.

Объект исследования: реклама по радио товаров магазина IKEA.

В основе теоретической части разработки лежат современные исследования в области маркетинга, рекламы, продвижения, социологии и других смежных наук, в частности в области социологии - М. Вебера, Э. Дюркгейма, Ю. Хабермаса, П.А. Сорокина, Л.Г. Ионина, и др.; в области психологии восприятия - Н. Лумана, Т.М. Дридзе, В.П. Конецкой и др.

Взаимодействие производителя и потребителя рассматривалось в работах по потребительскому поведению (В.И. Ильин, И.В. Алешина и др. ), по экономической социологии (Т.И. Заславская, В.В. Радаев и др. ), по социологии маркетинга (Дж. ЛеПла, Н. Дуэйн, Ф.И. Шарков и др. ).

При рассмотрении методов формирования стратегии продвижения продукта на рынок следует опираться на научные результаты, опубликованные в работах по поведению потребителей А.М.Сергеева, Е.А.Бойченко; психологии рекламы Р.И. Мокашинцева; рекламным технологиям И.Л.Викентьева; В.Л.Полукарпова; маркетинговым исследованиям, в частности методам исследования эффективности рекламы С.Г. Божук, И.А. Аренкова, А. Куталиева, А. Попова.

Для решения поставленных задач в работе использованы следующие методы исследования:

- анализ научной литературы по изучаемой проблеме;

- анализ радиорекламы ;

- анализ документов компании, статистических отчетов;

- вторичный анализ данных исследований рекламных компаний фирм.

Структура работы: Введение, Глава 1, Глава 2, Заключение, Список использованных источников и литературы.

Оглавление

- Введение

- Радио как канал распространения рекламы 1.1. Понятие, характеристика рекламы на радио

- Формы радиорекламы

- Особенности запоминаемости рекламы Глава 2. Особенности радиорекламной коммуникации торговой марки IKEA

- Характеристика торговой марки IKEA

- Политика продвижения на радио

- Разработка программы продвижения торговой марки IKEA на радио Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Сегодня компании и продукты становятся все больше похожими друг на друга, поэтому опережать конкурентов лучше получается у тех, кто лучше и необычнее других выстраивает отношения с клиентами.

Маркетинг должен тесно взаимодействовать с продажами и службой технической поддержки. Самый ценный ресурс маркетинга - данные клиентов. Чем их больше, тем лучше. А стратегия проявляется в том, какие техники выбирает компания.

Вот навыки, которые, на наш взгляд, необходимы digitаl-маркетологу сегодня:

умение собирать и обрабатывать данные о клиентах (какую выбрать

СRМ, как встроить данные для работы сайта, соцсетей и так далее);

контент-маркетинг;

умение работать с "толпой";

умение выстраивать отношения в сети;

умение выстраивать репутацию в сети;

знание цифровых инструментов и понимание, когда их использовать;

умение находить баланс между людьми и компьютером.

Преимуществом радио является охват определенных слоев аудитории. Радио может достаточно хорошо охватить некоторые категории слушателей, т.к. сотрудники радиостанций тщательно отрабатывают свой стиль, станция "узнаваема по голосу" и привлекает определенные слои населения. Общие затраты на радиорекламу относительно низкие и высокая частота сообщений дают возможность рекламодателю использовать радио в качестве дополнительного канала рекламной коммуникации. К недостаткам радио можно отнести то, что на отдельных рынках высока концентрация радиостанций и низкий уровень внимания аудитории (восприятие слушателями радиопередач как "музыкальный фон").

Список литературы

1. Алексеев С. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. М.: ИНФРА-М, 2017. - С. 213.

2. Белявский И. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз / И. Белявский. - М.: ИНФРА-М, 2016. - С. 245.

3. Гэбэй Дж. Маркетинг: новые возможности: Пер. с англ. К.Ткаченко / Дж. Гэбэй. - М.: Фаир-Пресс, 2017. - С. 12-17.

4. Джей Р. Малозатратный маркетинг / Р. Джей. - СПб.: Питер, 2017. - С. 219.

5. Жиндер Ж. Маркетинг без тормозов: Пер. с англ. / Ж. Жиндер. - Новосибирск, 2016. - С. 245.

6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. Пособие / П.С. Завьялов. - М.: ИНФРА-М, 2016. - С. 290-310.

7. Измайлова Е. Правовое регулирование маркетинга / Е. Измайлова. - М.: Зерцало, 2017. - С. 429.

8. Кондратьев А. Маркетинг: Концепции и решения / А. Кондратьев. - СПб.: Олма-Пресс, 2019. - С. 329.

9. Методические рекомендации по анализу и прогнозированию товарных рынков. - М.: ИНФРА-М., 2014. - С. 34-38.

10. Панов А.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для ВУЗов / А.И. Панов. - М.:Юнити-Дана, 2017. - С. 146-187.

11. Портер Майкл. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / Майкл Портер; Пер. с анлг.- 3-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2017. - С. 390.

12. Гурова Т. Новости национального потребления / Т. Гурова, Д. Медовников, А. Новиков, Д. Рогачкова // Эксперт. - 2016. - № 5. - С. 16-28.

13. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. СПб.: Питер, 2004., с. 58 - 59, 224 - 229, 232 - 238.

14. Ломакин И. "Исследование рынка рекламы в России" [Электронный ресурс] // DISCOVERY Research Group: сайт. - URL.: www.drgroup.ru (дата обращения: 16.03.2007).

15. Рудняев С. "Темпы роста Интернет-рекламы в России впечатляют" [Электронный ресурс] // "Деловой Петербург": сайт. - URL.: http://www.dр.ru/ (дата обращения: 12.03.2007).

16. Репортаж с медиа-конференции [Электронный ресурс] // Adage: сайт. - URL.: http://adage.com/article?article_id=113603 (дата обращения: 10.03.2007).

17. http://www.mediaguide.ru/view_sub.php?name=market2004 (дата обращения: 24.03.2007).

18. http://pult.com.uа/ideas.php (дата обращения: 24.03.2007).

19. http://www.mediarevolution.ru/advertiser/markets/540.html (дата обращения: 24.03.2007).