Курсовая работа на тему: Теоретические основы медиапланирования. Общая характеристика медиапланирования

Введение

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что у каждого рекламодателя всегда была проблема выбора наилучшего медиаканала для размещения рекламы с целью обеспечить широкий охват целевой аудитории при максимально малых затратах.

Самый эффективный способ представить продукт на рынке - это рекламная кампания. Для того, чтобы рекламная кампания была эффективной, необходима разработка медиаплана. Медиапланирование является неотъемлемой частью проведения рекламной акции. Речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы, о достижении максимальной эффективности рекламной кампании. Рассматриваемая проблема всегда становится крайне актуальной при сокращении средств, выделяемых на рекламу. Перед фирмами, занимающимися рекламой стоит большой выбор средств по распространению рекламы. Главная задача состоит в том, чтобы данное, выбранное средство распространения, оказало как можно больший эффект. От правильности выбора средства распространения рекламодателем зависит не только эффективность данной рекламы, но и реализация и продвижения продукта, повышение уровня и дохода всей фирмы. Поэтому очень важно выбрать именно тот медиа-канал, который принесет максимальный эффект рекламной кампании.

Анализ отечественной и зарубежной литературы показал, что в настоящее время продолжает развиваться изучение теоретических основ, а так же поиск практических решений в области разработки медиа-плана для продвижения рекламной кампании. Исследование и поэтапную разработку медиа-планов дают следующие авторы: Бузин В.Н., Балабанов А.В., Шматов Г.А., Коломиец В. П.,Рязанов Ю.В., Назайкин А.Н., Рогожин М.Ю., Сиссор Дж., Бэрон Р. и другие. В их работах рассмотрены как основные вопросы исследований медиа-планирования, так и методы оптимизации мультимедийной рекламы в конкурентной среде.

Объектом курсовой работы является разработка медиаплана для продвижения кофейни.

Предметом курсовой работы можно считать особенности разработки медиа-плана для продвижения кофейни.

Целью данной курсовой работы является комплексный анализ теоретических и практических аспектов эффективного размещения рекламных материалов в средствах массовой коммуникации с учетом специфики деятельности рекламодателя и целевых аудиторий охвата.

В связи с поставленной целью существует ряд задач в данной курсовой работе, а именно:

дать общую характеристику медиа-планирования и этапы создания эффективного медиа-плана;

выявить основные показатели медиа-планирования;

выявить характеристику деятельности "Traveler'sCoffee";

разработать и описать медиа-план для продвижения кофейни "Traveler'sCoffee".

Логика научного анализа поставленных задач обусловила структуру курсовой работы, содержание ее глав и параграфов.

Для решения поставленных задач были использованы следующие методы сбора информации: теоретический анализ научно - методической литературы; обработка сведений, системный и статистический анализ.

Новизна курсовой работы заключается в том, что в ней обобщены и логически изложены теоретические основы по данной теме, а также разработан для продвижения кофейни "Traveler'sCoffee".

Научная и практическая значимость работы заключается в том, что ее материалы могут быть использованы в практической деятельности специалистов в области разработки рекламы и медиапланов. Представленные в данной курсовой работе этапы создания медиа-плана, могут служить теоретической и практической базой для разработки эффективного медиа-плана для рекламной кампании.

Данная курсовая работа построена по традиционной классической схеме и состоит из введения, теоретической и практической части, заключения, списка использованных источников и приложений.

Теоретическая часть включает в себя рассмотрение общей характеристики медиапланирования и этапы создания эффективного медиа-плана, а также основные показатели медиа-планирования.

Практическая часть заключается в характеристике деятельности "Traveler'sCoffee", описана целевая аудитория, а также реализована разработка и описание медиа-плана поэтапно, для продвижения кофейни.

Положения, выносимые на защиту:

при выборе средства распространения рекламы необходимо учитывать, что высокая стоимость размещения рекламы на медиа-канале, как правило, не гарантирует высокую эффективность;

при анализе средств, которые используют для распространения рекламы необходимо учитывать не только особенности используемого медиа-канала, но и характеристику целевой аудитории, для большей эффективности.

медиаплан реклама продвижение кофейня

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы медиапланирования

- Общая характеристика медиапланирования

- Основные показатели медиапланирования

- 2. Разработка медиаплана для продвижения кофейни на примере TravelersCoffee

- 2.1 Характеристика деятельности TravelersCoffee

- 2.2 Разработка и описание медиаплана для продвижения кофейни TravelersCoffee

- Заключение

- Список использованных источников

- Приложения

Заключение

Курсовая работа посвящена разработке медиаплана для продвижения кофейни (на примере "Traveler'sCoffee"). В процессе написания были рассмотрены и проанализированы теоретические и практические подходы рассматриваемого вопроса.

В теоретической части были рассмотрены теоретические основы медиапланирования, а именно: дана общая характеристика медиапланирования и этапов создания эффективного медиаплана. Сделан вывод о том, что медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, а медиаплан - это план размещения рекламных обращений. Для создания медиаплана необходимо обладать суммой знаний, относящихся к различным областям. Иметь представление, какие существуют средства массовой информации, знать характеристики каждой их группы. Также были изучены основные показатели медиапланирования. Был сделан вывод о том, что разрабатывая медиаплан следует учитывать различные медиапоказатели (охват, частота, рейтинг, share, hut, GRP, frequency), чтобы в итоге рекламная кампания прошла успешно.

В практической части были рассмотрены практические особенности разработки медиаплана для продвижения кофейни (на примере "Traveler'sCoffee"), а именно: дана характеристика деятельности "Traveler'sCoffee". Сделан вывод о том, что "Traveler'sCoffee" - это небольшая уютная кофейня в классическом стиле, с изысканным интерьером. Кофейня пользуется большой популярностью среди работающих людей, студентов, семей и самое главное - ценителей кофе. Также, в практическом разделе были рассмотрены особенности разработки и описания медиаплана для продвижения"Traveler'sCoffee". Была изучена деятельность кофейни, определена основная целевая аудитория "Traveler'sCoffee". Были проанализированы средства распространения рекламы для "Traveler'sCoffee".

Был сделан вывод о том, что разработанный медиаплан соответствует целям кампании. Для достижения целей по продвижению кофейни "Traveler'sCoffee" были выбраны средства массовой коммуникации, в которых будут размещаться сообщения об услугах. Это радио, наружная реклама, полиграфическая реклама.

В результате проделанной работы были закреплены фундаментальные теоретические знания в области разработки и описания медиаплана для продвижения кофейни, закреплены на практике навыки разработки эффективного медиаплана, что в дальнейшем понадобится при выполнении профессиональной деятельности как специалиста по рекламе.

Таким образом, в результате написания курсовой работы была доказана актуальность выбранной темы, достигнута поставленная цель, решены задачи и обоснованы положения, заявленные во введении.

Список литературы

1. Сиссорс Дж. Рекламноемедиапланирование [Текст] / Дж. Сиссорс, Р. Бэрон. - СПб.: Питер, 2010. - 362 с.

. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама [Текст]: учеб. пособие / А.В. Катернюк. - Ростов н/Д: "Феникс", 2008. - 320 с.

. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков [Текст] / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - М.: Вершина, 2008. - 410 с.

. Щепилов К.В. "Медиаисследования и медиапланирование" [Текст] / К.В. Щепилов. - М.: "РИП-холдинг", 2009. - 207 с.

. Балабанов А.В. Занимательноемедиапланирование [Текст] / А.В. Балабанов. - М.: РИП-холдинг, 2009. - 532 с.

. Мельникова Н. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний [Текст] / Н. Мельникова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. - 374 с.

. Коломиец В.П. Телерекламный бизнес [Текст] / сост. и общ. ред.В.П. Коломиец. - М.: Мир, 2011. - 178 с.

. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход [Текст]: учеб. пособие / Г.А. Шматов. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2010. - 332 с.

. Климин А.И. Медиапланирование своими силами: готовые маркетинговые решения [Текст] / А.И. Климин. - Спб.: Питер, 2008. - 192 с.

. Фрайбургер В. Реклама: теория и практика [Текст] / В. Фрайбургер, К. Ротцол. - М.: Прогресс, 2008. - 324 с.

. Щепилов К. Планирование с приставкой "медиа" [Текст] / К. Щепилов - М.: 2008. - 275с.

12. Стоун Б., Директ-маркетинг: Эффективные приемы [Текст] / Б. Стоун, Р. Джейкобе. - М.: ИД Гребенникова, 2011. - 456 с.

. Кочеткова А.В. Медиапланирование [Текст] / А.В. Кочеткова. - М.: "РИП-холдинг", 2008. - 246 с.

. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст]: учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. - М.: Издательство РДЛ, 2008. - 312 с.

. Официальный сайт "Traveler'sCoffee"; [Электронный ресурс]: Режим доступа: http://www.travelerscoffee.ru/

. Миск М.Д. Реклама на радио, ТV [Текст]: учеб. пособие / Миск М.Д. - М.: Мир, 2009. - 362 с., ил.

. НазайкинА.Н. Медианланирование [Текст]: учеб. пособие / А.Н. Назайкин. - М.: "Эксмо", 2010. - 400 с.